Na družbenih omrežjih je od nekdaj veljalo pravilo: več stvari kot počneš ali imaš, bolj so tvoje vsebine gledane. Tako smo lahko spremljali vzpon modnih, lepotnih in wellness vplivnežev, pa neskončne vsebine s potovanj, zabav, skečev s prijatelji in tako dalje.
Toda tem trendom se pridružuje še nekaj, kar je pravo nasprotje vsega omenjenega. Danes namreč med zelo gledanimi vsebinami brez težav najdemo tudi video mlade ženske, ki sama večerja v svojem stanovanju. Ali pa nekoga, ki se po službi vrne v prazen dom, pospravi in si skuha testenine. Pa ustvarjalko, ki se snema med večernim sprehodom, ob posnetku pa zapiše: "Živim sama v New Yorku in nimam prijateljev."
@itspaulinacee asmr night after work alone in nyc. scallops provencal, black rice, homemade cookies, lavender tea, and lucas. alone but never lonely. introvert heaven 🤍 . . #livingalonediaries #cozyathome #forthegirls #solovlog #pov ♬ Stellar - Saymon Cleiton & Calmfy
Sami, a v skupnosti
To je tip ustvarjalcev vsebin, ki so jih ameriški mediji že poimenovali 'loneliness influencers' oziroma 'vplivneži samote'. Namesto glamurja, produktivnosti ali luksuza dokumentirajo svojo osamljenost, introvertiranost in samotni vsakdan.
Njihovi posnetki pogosto prikazujejo povsem običajne rutine – branje knjige doma, samostojen obisk kavarne, kuhanje za eno osebo – v katerih se prepoznava na milijone gledalcev.
Razlogi za življenje v samoti so različni: introvertiranost, težava z navezovanjem stikov, življenje daleč od doma, kjer si nisi uspel zgraditi socialnih struktur, pa tudi izguba stikov z drugimi. Ena najbolj prepoznavnih ustvarjalk tega žanra je Kanadčanka Lana Isa, ki so jo, kot je povedala za The Atlantic, ljudje v življenju večinoma razočarali ali prizadeli, zato si nikoli ni uspela ustvariti svojega socialnega kroga.
Morda vas zanima tudi:
- Izjemna ženska: stara je 100 let, še vedno vozi avto in vsak dan plava, to so njene skrivnosti za dolgo življenje
- Vroče knjižne romance, s katerimi so obsedene tudi Slovenke
A zdaj ji določeno uteho ponujajo vsaj sledilci, ki ves čas spremljajo in komentirajo njene male rutine, ob tem pa ji omogočajo, da še vedno ostaja v svoji samoti in udobju svojega doma. Takšni odnosi sicer ne morejo nadomestiti resničnih prijateljstev, lahko pa posamezniku vseeno ponudijo občutek razumevanja in pripadnosti.
Prav to je posebej zanimivo pri tovrstnih posnetkih: čeprav govorijo o samoti, hkrati ustvarjajo skupnost. Pod njimi se namreč zbira na tisoče ljudi, ki imajo podobne občutke ali pa, ravno nasprotno, živijo obkroženi z drugimi ljudmi, a si želijo samote. Tako nastajajo nekakšne digitalne podporne skupine, ki tistim, ki živijo sami, omogočijo, da so videni in validirajo njihovo izkušnjo, tistim, ki ne in imajo pogosto dovolj ljudi, pa služijo kot neke vrste eskapizem.
Estetika osamljenosti
Posnetki samote praviloma niso žalostni. Nasprotno: posneti so v značilni umirjeni estetiki TikToka – mehka svetloba, počasna glasba, skrbno pripravljena večerja in urejeno stanovanje. Samota je predstavljena kot življenjski slog, skoraj kot estetska kategorija.
Tako kot smo v zadnjih letih spremljali trend 'underconsumption core', ki se upira hiperpotrošnji in poziva k skromnemu življenju ter premišljenim nakupom, zdaj opazujemo tudi nekakšno 'solitude core' kulturo, ki v ospredje postavlja idejo počasnega, tihega in družbeno manj intenzivnega življenja.
Nekateri trendu sicer očitajo, da romantizira osamljenost, ki je sploh med mladimi odraslimi vse večji problem. Toda večina ustvarjalcev vztraja, da njihov namen ni idealizacija, temveč normalizacija. Ne želijo prepričati ljudi, naj bodo sami, ampak pokazati, da biti sam ne pomeni nujno, da si neuspešen ali nesrečen.
Morda lahko trend razumemo v kontekstu širšega premika na družbenih omrežjih. Uporabniki so vse bolj utrujeni od popolnih življenj, luksuznih rutin in nenehne optimizacije samega sebe. Namesto tega iščejo avtentičnost, ranljivost in občutek, da niso edini, ki se včasih počutijo izgubljene.
Videi vplivnežev samote zato ne dosegajo na milijone ogledov zato, ker bi bilo v njih kaj spektakularnega, temveč ker ponujajo nekaj, česar na internetu pogosto primanjkuje: iskreno priznanje, da je tudi v dobi neskončne povezanosti in neomejenih možnosti za spoznavanje novih ljudi marsikdo sam. Na lastno željo ali po spletu okoliščin. In da v tem ni nič nenavadnega.