Ko si je najstnica pred dvajsetimi ali petnajstimi leti zaželela privlačen 'outfit' za zabavo, oprijeto majico, s katero bi lahko pritegnila pozornost očarljivega sošolca, kratko jakno ali trendi džins hlače, njen budžet pa ni bil prav visok, pogosto ni bilo dileme, kam zaviti: v Tally Weijl.
Trgovine je bilo mogoče najti po celotni Sloveniji, v njih pa oprijete kavbojke z nizkim pasom, kratke majice, mini krila, bleščeče tope za večerni izhod in obleke, ki so bile cenovno dovolj dostopne, da so si jih lahko privoščile tudi dijakinje in študentke.
Njihov slogan je bil "Totalno seksi", logotip pa rožnat zajček, ki je nekoliko spominjal tudi na Playboyevo estetiko. Za mnoge Slovenke je bil Tally Weijl ena prvih modnih trgovin, kjer so začele oblikovati svoj slog.
Potem pa je njihova popularnost kar naenkrat začela bledeti. Če je imela znamka včasih poslovalnice tako v središčih kot v praktično vseh nakupovalnih centrih večjih slovenskih mest, jih je zdaj v Sloveniji le še peščica – v Ljubljani denimo v Supernovi na Rudniku.
Ravno tako Tally Weijl ni več v središču modnih pogovorov med mladimi niti ne narekuje več trendov. Kaj se je pravzaprav zgodilo?
Morda vas zanima tudi:
- Center Ljubljane bogatejši za novo trgovino te znane blagovne znamke
- Bili sta najslavnejši dvojčici na svetu, tako pa sta videti danes
Hit med mladimi
Znamko sta v Švici leta 1984 ustanovila Tally Elfassi-Weijl in Beat Grüring. Začela sta v garaži, kjer sta oblikovala oblačila in jih dobavljala švicarskim butikom.
Prvo trgovino sta odprla leta 1987 v Fribourgu, v 90. letih pa se je znamka začela hitro širiti po Evropi. Okoli leta 2000 pa je imela že več kot 50 trgovin. Kasneje je sledila zelo agresivna ekspanzija – odpirali so tudi več kot 100 trgovin na leto.
Znamka je zrasla na ideji, da ponuja trendna oblačila po dostopnih cenah. Kolekcije so se hitro menjavale, trgovine so bile živahne, barvite in namenjene predvsem mlajšim kupkam.
V času pred TikTokom in hitrimi spletnimi nakupi je bila to ena izmed trgovin, kamor ste šli, če ste želeli oblačila, ki so sledila trendom, ne da bi za to zapravili premoženje.
A medtem ko je Tally Weijl dolgo veljal za eno glavnih destinacij za trendna oblačila, imajo mlade kupke danes neprimerno več izbire. Velik del nakupovanja se je preselil na splet, izjemno hitro so zrasli igralci, kot sta Shein in Temu, pojavile so se platforme, kot so Answear, Zalando in AboutYou, svojo ponudbo pa so okrepili tudi Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear in H&M.
Konkurenca ni postala le številčnejša, ampak tudi hitrejša. Novi trendi se danes pojavijo skoraj čez noč, trgovci pa jih morajo na police spraviti v rekordnem času.
Mlade ženske trende danes tako iščejo drugje, generacija, ki je odraščala s Tally Weijlom, pa je danes v drugem življenjskem obdobju in mnoge dajejo prednost kakovostnejšim materialom, bolj umirjenim krojem ali znamkam, ki ponujajo nekoliko bolj brezčasno garderobo.
Sprememba prevladujoče estetike
Znamka je sicer še vedno prisotna v skoraj 40 državah, sedež pa ostaja v Baslu v Švici. Vendar so vse prej omenjene spremembe v modni industriji močno vplivale na dejstvo, da je bila potisnjena na rob modnega zemljevida.
Poleg vsega pa se je spremenila tudi estetika. Če je bil Tally Weijl dolga leta sinonim za oprijete kavbojke, kratke majice, bleščice in party modo, danes prevladujejo širši kroji, minimalistične barve, kapsulna garderoba in športna eleganca. Tudi mlajše ženske veliko več pozornosti namenjajo udobju, kakovosti in brezčasnim kosom.
Znamka je sicer opustila slogan "totalno seksi" in star logotip in se skušala usmeriti v bolj minimalistične kose, a jo večina še vedno povezuje z njenim najuspešnejšim obdobjem.
Vseeno pa Tally Weijl ni izginil. Izginil je le občutek, da je to neke vrste formativna trgovina, v kateri se najstnica prvič sreča z modo. Danes je možnosti, da 16-letnica pride do "trendi" videza, nešteto. Leta 2010 pa je bil Tally Weijl za marsikatero Slovenko prav to – prva modna destinacija, kamor si šel po oblačila za šolski ples, prvi žur ali zmenek.
