Če ste bili nekje med leti 2013-2017 mlada ženska, ki je sanjala o svoji prvi dizajnerski torbici, obstaja velika verjetnost, da ste imeli ogledano kakšno od torbic Michael Kors. Saj veste: zlati začetnici MK, prepoznaven logotip, saffiano usnje in opazen dizajn, sploh pri modelih Hamilton, Jet Set Tote, Selma in Sutton, ki so bili tudi pri nas med najbolj priljubljenimi.
Imele so jih blogerke (vplivnic takrat še ni bilo) in it dekleta, všečkali smo jih na Tumblrju in Pinterestu, za marsikatero med nami pa je torbica Michael Kors pomenila tudi nekakšen prvi stik s prestižem. A danes je zgodba precej drugačna: o torbicah Michael Kors praktično nihče več govori, ni jih na družbenih omrežjih, v modnih revijah na seznamih najbolj zaželenih kosov – če se že omenjajo, se predvsem v negativnem kontekstu.
Na primer memi in šale v stilu: "Če na zmenku vidim, da nosi torbico Michael Kors, pobegnem" ali pa "Kaj naj si mislim, ko mi modne nasvete daje punca s torbico Michael Kors?". Kaj se je torej zgodilo?
Dostopnost luksuza
Eden glavnih razlogov za padec ugleda znamke je pravzaprav njen nekdanji uspeh. Michael Kors je v začetku prejšnjega desetletja doživel izjemen razcvet in bil v tistem obdobju zelo aktiven pri širjenju distribucije.
Torbice so bile na voljo v veleblagovnicah, outlet centrih, spletnih trgovinah in med pogostimi akcijami.To je kratkoročno sicer povečalo prodajo, a dolgoročno oslabilo občutek ekskluzivnosti.
Ravno to številni analitiki modne industrije navajajo kot enega ključnih razlogov, da je znamka izgubila del prestiža. Ko je določena torbica na voljo skoraj povsod in jo nosi zelo veliko ljudi, začne izgubljati status posebnega modnega kosa.
Morda vas zanima tudi:
- Torbica iz C&A nas noro spominja na znano znamko, stane pa le 20 evrov
- Pobrskajte po omarah svojih babic: morda v njih najdete natikače, ki so se med modne trende vrnili skozi velika vrata (in noro dobri so)
Zanimivo je, da je imel zelo podobno zgodbo tudi Coach. Tudi ta znamka je pred leti izgubila precej modnega ugleda zaradi prevelike razširjenosti in pogostih znižanj. Toda v zadnjih letih ji je uspel opazen preobrat. Z novimi modeli, kot so Chelsea, Tabby in Brooklyn, bolj prefinjenim oblikovanjem ter močnejšo prisotnostjo na TikToku je znova postala ena najbolj zaželenih dostopnih luksuznih znamk, ki nagovarja predvsem generacijo Z.
Michael Kors takšne preobrazbe za zdaj še ni doživel. Čeprav še vedno predstavlja pomembnega igralca na trgu in ima zveste kupce, mnogi menijo, da znamka še ni našla nove identitete, ki bi nagovorila mlajšo generacijo.
Učinek "tihega luksuza"
Omeniti pa velja še eno ključno spremembo. V času največjega razcveta Michaela Korsa so bili zelo priljubljeni veliki logotipi, zlati detajli in torbice, pri katerih je bilo na prvi pogled jasno, katero znamko nosite.
Danes je ideal precej drugačen. V ospredju so minimalistične silhuete, kakovostno usnje in diskretni detajli. Trend, ki ga pogosto opisujejo kot tihi luksuz oziroma 'quiet luxury', daje prednost brezčasnosti pred prepoznavnimi logotipi.
Michael Kors se je tej spremembi prilagajal precej počasneje kot nekatere druge znamke, modne navdušenke so zato začele pogledovati drugam. V zadnjih letih so veliko pozornosti dobile znamke, kot so Polène, Songmont, DeMellier, Yuzefi, Le Tanneur in druge, ki ponujajo bolj umirjen dizajn in manj izrazito označevanje z logotipi.
To ne pomeni, da so torbice Michael Kors slabše izdelane kot nekoč. Spremenilo se je predvsem to, kaj ljudje danes dojemajo kot modno in zaželeno. Zato v primeru, da vam je še vedno všeč določen model, kakovost izdelave ali funkcionalnost, ni razloga, da ga ne bi nosili.
Moda se namreč nenehno spreminja, skupaj z njo pa tudi ugled posameznih znamk. Prav Coach je dober primer, da lahko znamka po nekaj letih znova postane zelo zaželena. Morda se bo podobno nekoč zgodilo tudi Michaelu Korsu.
