Ste 'clean girl', 'that girl', 'tomato girl', 'pilates princess', 'office siren' ali morda 'intellectual it girl'? Če uporabljate TikTok, ste se zagotovo že srečale z vsaj eno od teh oznak. Vsaka ima svojo estetiko, način oblačenja, lepotno rutino in pogosto celo predstavo o tem, kakšno življenje bi kot ženske, ki sledijo tej estetiki, morale živeti.
V enem scenariju ste obsedene s kozmetiko in zdravim načinom življenja, v drugem živite počasno, romantično življenje na mediteranski obali, v tretjem z izbrušenim, nekoliko provokativnim modnim slogom zapeljujete sodelavce v svoji korpo službi, v četrtem ste skrivnostna, intelektualna lepotica, ki doma ne zapusti brez knjige v torbi ...
Na prvi pogled gre za zabavno iskanje osebnega sloga, toda raziskovalke z University College London (UCL) opozarjajo, da se za tem skriva precej bolj zapleten pojav. V raziskavi, objavljeni maja 2026, so namreč preučevale, kako TikTok vpliva na oblikovanje identitete mladih žensk in njihovo razumevanje feminizma.
V poglobljeni skupinski razpravi je sodelovalo sedem žensk, starih med 23 in 27 let, ki se identificirajo s feminističnimi vrednotami in redno uporabljajo TikTok. Čeprav gre za majhno raziskavo, ki ne omogoča posploševanja na vse uporabnice, njene ugotovitve odpirajo zanimiva vprašanja.
Morda vas zanima tudi:
- Zakaj se tik pred 30. letom toliko ljudem življenje obrne na glavo? To je razlaga, ki je ne gre spregledati
- Če ste stari 40+, pazite, komu namenjate svoj čas: teh 5 tipov ljudi vam ga samo jemlje (zato se jim izognite)
Ko osebnost postane nakupovalni seznam
Raziskovalke so posebno pozornost namenile pojavu, ki ga opisujejo z izrazom girlscapes – nekakšnim digitalnim svetovom ženskosti, v katerih se posamezne identitete oblikujejo okoli zelo specifičnih estetik.
Te ne določajo zgolj tega, kakšna oblačila nosite ali katero barvo imate najraje. Pogosto vključujejo tudi določene telesne značilnosti, osebnostne lastnosti, navade in življenjski slog. Če želite postati določena različica dekleta, vam TikTok hitro ponudi tudi seznam izdelkov, ki jih za to potrebujete.
In prav tu se po mnenju raziskovalk skriva težava. Kar je predstavljeno kot svoboda izražanja in možnost, da postanemo, karkoli želimo, se pogosto spremeni v novo obliko potrošništva. Ženska identiteta postane nekaj, kar je mogoče sestaviti s pomočjo pravih oblačil, ličil, kozmetike in drugih izdelkov. Ena od sodelujočih je to povzela z vprašanjem, ali smo danes sploh lahko samo to, kar smo, ali pa moramo nujno pripadati eni od neštetih kategorij deklet.
Je tudi feminizem postal samo še ena estetika?
Še zanimivejši je drugi del raziskave. Po ugotovitvah raziskovalk TikTok ne vpliva samo na to, kako ženske razmišljajo o svojem videzu, temveč tudi na to, kako razumejo opolnomočenje in feminizem.
Namesto da bi se pogovor osredotočal na širše družbene neenakosti, pravice žensk in skupno delovanje, se pogosto vrti okoli posameznice: kako lahko izboljša svoj videz, postane uspešnejša, samozavestnejša, privlačnejša ali preprosto boljša različica sebe.
Feminizem se tako lahko spremeni v še en projekt osebnega razvoja. Kot opozarja raziskovalka Lucia Gloria Vazquez Rodriguez, se politična kritika na TikToku pogosto skrči na kratke, potrošniško naravnane vsebine, v katerih zmanjka prostora za resnično razpravo in solidarnost med ženskami.
Paradoks je očiten: platforma, ki ženskam nenehno sporoča, da so lahko karkoli, jih obenem spodbuja, da se razvrščajo v vedno ožje kategorije in svojo identiteto nenehno prilagajajo novim trendom.
Raziskava se dotika tudi drugih priljubljenih spletnih fenomenov, denimo tradwives, žensk, ki idealizirajo tradicionalne spolne vloge, in tako imenovanega heteropessimizma, ki ga zaznamujeta razočaranje nad heteroseksualnimi odnosi in pesimističen pogled na moške.
Sodelujoče so opozorile, da TikTok pogosto izpostavlja najbolj skrajne in čustveno nabite zgodbe o odnosih, saj prav te pritegnejo največ pozornosti. Posledično lahko ustvarja občutek, da so moški predvsem grožnja, ženske pa njihove potencialne žrtve.
Takšne vsebine ne vodijo nujno k večji opolnomočenosti žensk, temveč lahko poglabljajo občutke nemoči, strahu in razočaranja, v takšnem okolju pa postanejo privlačnejše tudi ideje, ki obljubljajo varnost in stabilnost skozi vrnitev k tradicionalnim spolnim vlogam.
Nas vse te različice ženskosti res osvobajajo?
Raziskovalke z UCL poudarjajo, da je ena največjih težav TikTokovega algoritma njegova sposobnost, da uporabnice zapira v vse bolj individualizirane svetove. Namesto povezovanja žensk okoli skupnih izkušenj in interesov jih spodbuja k nenehnemu opazovanju, primerjanju in izboljševanju samih sebe.
Seveda ni nič narobe s tem, da nas navduši določena estetika, da rade eksperimentiramo z modo ali da na družbenih omrežjih iščemo navdih. Težava nastane, ko dobimo občutek, da moramo za pripadnost določeni skupini nenehno nekaj kupovati, spreminjati ali popravljati na sebi.
Ključno je torej, da se vprašamo, ali nam vse te estetike na družbenih omrežjih res ponujajo neskončno možnosti, da postanemo, karkoli želimo, ali pa nas zgolj prepričujejo, da takšne, kot smo, nikoli nismo povsem dovolj?
Vir: University College London (UCL), "Did TikTok just divide and conquer feminism?"
