Če prisegate na klasični McDonald'sov sladoled McSundae, vas bo ta novica morda presenetila – ali vsaj spodbudila k hitremu obisku najbližjega Lidla. Na njihovih policah je namreč mogoče najti sladoled v lončku iz linije McEnnedy, ki na prvi pogled močno spominja na priljubljeno sladico iz McDonald’sa.
Gre za t. i. "ameriški slog" sladoleda, ki s svojo teksturo, okusom in preprosto predstavitvijo prikliče dobro znano izkušnjo sladice ponudnika hitre prehrane. A ključna razlika ni v videzu, temveč v ceni – Lidlova različica je občutno ugodnejša (za 1,49 evra dobite kar tri lončke), kar je hitro pritegnilo pozornost kupcev.
Navdih ali načrtno približevanje?
Lidl sicer že dolgo razvija ponudbo izdelkov, ki jih navdihujejo ameriški okusi. Linija McEnnedy vključuje vse od prigrizkov do sladic, ki posnemajo ali reinterpretirajo priljubljene izdelke iz ZDA. Takšni izdelki pogosto sprožijo zanimanje prav zaradi kombinacije znanega okusa in dostopnejše cene.
Seveda ne gre za identičen izdelek – McSundae ostaja zaščitena ponudba verige McDonald’s – a podobnost je dovolj očitna, da so jo opazili tudi potrošniki. Prav zato se odpira zanimivo vprašanje: ali gre za zgolj navdih ali za premišljeno približevanje že uveljavljenim okusom?
Kakorkoli, za kupce je odgovor pogosto precej preprost: če okus prepriča in cena ostaja nizka, je odločitev hitro sprejeta.
