Drznost. Kršenje pravil. Osvoboditev. Ikonična in drzna L'Interdit je temeljni kamen v zgodovini blagovne znamke že od leta 1957, ko jo je ustanovil Hubert de Givenchy.
Na novo predstavljena leta 2018, vsako leto dosega višje stopnje edinstvenosti in prefinjenosti. Leto 2024 slavi tako prav poseben mejnik v zgodbi najbolj emblematične Givenchyjeve dišave, ki utira pot v svežo, radikalno dimenzijo. To najnovejše poglavje vključuje tudi oglasni film, posnet v osrčju Pariza s kinematografijo, ki spominja na klasične filme noir. Kampanja spremlja lansiranje te dišave, ki krepi avro omenjene linije in poglablja njen podpis: L'Interdit Absolu. Ta intenzivna parfumska voda je na voljo v monokromatski črni steklenički prefinjenega in drznega dizajna. Njena bolj moška sestava razkriva osupljivo dimenzijo, ki le še bolj vabi na pot preobrazbe. Ta presenetljiva dišavna različica na novo opredeljuje tradicionalne kode, saj briše meje med spoloma in slavi lastno izražanje.
PARIŠKI FILM NOIR Z ROONEY MARA
Dvakratna nominiranka za oskarja in dobitnica nagrade za najboljšo igralko v Cannesu, Rooney Mara vse od leta 2018, ko je postala obraz dišave L'Interdit, odlično pooseblja vrednote omenjene linije. Njene drzne filmske odločitve in brezkompromisna predanost so dokaz njene neustrašnosti. Givenchyjeva nova kampanja je bila posneta v slogu filma noir, in sicer s kinematografijo, ki jo je navdihnila temačna estetika detektivskih romanov. Omenjeni umetniški pristop je poklon tesni povezanosti Givenchyja s svetom filma, saj vse od svojega nastanka oblači številne kultne igralke in igralce.
TRANSFORMATIVNO NOČNO POTOVANJE
Pod oglaševalski film se je podpisal britanski režiser Joe Wright, znan po številnih kritiško priznanih filmih, kot sta Najtemnejša ura ter Privzetnost in pristranost. Rooney Mara se čudovito osvetljena s chiaroscurom Philippa Le Surda – direktorjem fotografije, ki je sodeloval s Sofio Coppola in Ridleyjem Scottom ter prejel nominacijo za oskarja za delo pri filmu Veliki mojster – sprehodi po pristnem podzemnem Parizu. To ni Pariz, kot ga poznamo z razglednic, temveč glavna junakinja raje raziskuje njegove podzemne skrivnosti. Noč jo vodi več kot petindvajset metrov pod zemljo, globoko v Lamarck Caulaincourt, najnižjo podzemno postajo v mestu luči, pri tem pa sledi svojim notranjim instinktom in radovednosti. V črni čipkasti obleki, oblikovani v ateljejih visoke mode Givenchy, se samozavestno potopi v toplo svetlobo podzemnih predorov in zažari od vznemirjenja zaradi prepovedanega. Na površje se vrne, ko se zdani, v njenih sijočih očeh pa se skriva skrivnost, ki si jo upa razkriti: skrivnost potovanja, ki jo je popolnoma osvobodilo. Pustolovščina Rooney Mara v pariških globinah je opremljena z enigmatičnim, vznemirljivim zvokom Pinky's Dream, ki ga je skomponiral David Lynch, remiks pa je pripravil Trentemøller.
ABSOLUTNA TEMA
Steklenička dišave L'Interdit Absolu se vrača k ikonični silhueti izvirne dišave, ki jo je leta 1957 oblikoval Hubert de Givenchy in je bila posodobljena leta 2018. Nova steklenička je pronicljiva, radikalna predelava prejšnjih stekleničk. Njeni vitki štrleči robovi oblikujejo čutno obliko, zaradi notranjosti iz črnega laka pa je popolnoma nepregledna. Vezalka okoli vratu, zapečatena z logotipom 4G – prav tako v črnem laku – predstavlja popoln zaključek uniseks dizajna celotne podobe. Tej elegantni črni maniri sledi tudi prefinjena škatla s srebrnim logotipom L'Interdit Absolu in šik obrobo. Nova parfumska voda Intense je na voljo v formatih 35 ml, 50 ml in 80 ml.
ZATEMNJENI BELI CVETOVI
Z L'Interdit Absolu so mojstri parfumerjev Dominique Ropion, Anne Flipo in Fanny Bal potisnili L'Interditovsubverzivni podpis do vrhunca in poskrbeli za novo obsesijo. V tej najnovejši olfaktorični interpretaciji, ki lahko pritegne tako moške kot ženske, teksturirano izobilje novih sestavin prebudi prvotno kompozicijo, poudari njeno globino in magnetno privlačnost. Moč izvirnega šopka belih cvetov L'Interdit – kvarteta pomarančnih cvetov, tuberoz in sambac jasmina – je prepletena z aromatičnimi vidiki sivke in kardamomom, obenem pa je povzdignjena z živahnim nerolijem Essential. Ko se cvetličnemu osrčju dišave pridružijo globoke, teksturirane lesne osnovne note, ki jih ogreje kašmeran, se meje povsem zabrišejo, zgodba pa se zgosti. Povsem zasvajajoči spodnji tok prepovedanih not tobaka, cistusa in absolutov ruma le še poveča čar. Telesna dišava uživa v čutnosti z intenzivnim, dolgotrajnim vonjem, ki očara vse čute.
LE ROUGE INTERDIT SATIN
L'Interdit ima svoje korenine zasidrane globoko v zgodovini Givenchyja. Simbolična beseda – »prepovedano« – izraža ves nekonformistični duh blagovne znamke, njeno željo po kršenju pravil in kljubovanju konvencijam v imenu inovacij. Linija šmink Le Rouge Interdit, ki odraža istoimensko dišavo, je oda samopotrditvi in svobodi samoizražanja. Linija je sedaj razširjena s šminko Le Rouge Interdit Satin, ki zagotavlja izjemno sijoč zaključek. Ta nova šminka zagotavlja 24 ur vlaženja* in 6 ur živahne intenzivne barve**. Ponaša se tudi s še bolj elegantno silhueto, zaščiteno z usnjenim ohišjem z vtisnjenim ikoničnim logotipom 4G. * Klinični test na 30 prostovoljcih **
Novo na Metroplay: “To ni starost, to je zrelost” | LADEJA GODINA KOŠIR, ELLE ZELENO 2024
