Čeprav po najnovejše modne kose večina ljudi še vedno najraje zavije k trgovcem hitre mode, po kozmetiko pa v drogerijo, so tudi diskonti tisti, ki vse pogosteje presenetijo z modnimi in kozmetičnimi ulovi.
Pasovi, ki spominjajo na drago znamko, kakovostna športna oprema, presenetljivo dobra hialuronska kislina in micelarna voda ali celo dvojniki krem za več sto evrov ... vse to so kupke in kupci že našli na primer v Lidlu.
Najnovejši dokaz pa so pižame iz Lidla s srčki, ki so v zadnjih dneh preplavila TikTok. Ustvarjalci vsebin na družbenih omrežjih v svojih posnetkih kažejo presenetljivo estetske pižame – bombažne, mehke, z igrivim srčkastim potiskom – in kar je ključno, po ceni, ki komaj preseže nekaj evrov. Daljša različica stane 9,99 evra, krajša, popolna za poletje, pa le 5,99 evra, a tega ne bi nikoli uganili.
Nakup brez slabe vesti
Čeprav gre na prvi pogled za povsem običajen kos za spanje, ima ta pižama vse elemente viralnega izdelka: cena pod 10 € omogoča nakup brez slabe vesti, bombaž namesto umetnih materialov daje občutek kakovosti in udobja, srčki pa se skladajo z aktualnimi trendi "coquette" in "soft girl" estetike.
Gre za tipičen primer trenda "poceni, a srčkano": združuje prikupnost, dostopnost in občutek, da ste odkrili nekaj posebnega.
@petra.mestric Preudobne su, thank me later ❤️ #fyp ♬ original sound - Aco
Lidl svojo ponudbo redno osvežuje z oblačili in dodatki, ki sledijo sezonskim trendom, pogosto v omejenih količinah, zaradi česar izdelki hitro izginejo s polic. Tisti, ki so jih uspeli dobiti, jih potem ponosno razkazujejo na TikToku. Tako postanejo ključni "kuratorji" diskontne mode – oni iz množice izdelkov izluščijo tiste, ki imajo potencial, da postanejo viralni.
Pri Lidlu se sicer tudi sami zavedajo moči te platforme in jo aktivno uporabljajo za približevanje mlajšim kupcem ter predstavitev svojega asortimaja na bolj sproščen, zabaven način.
Je mogoče pižamo najti tudi v slovenskih Lidlih? Na to nimamo natančnega odgovora. Čeprav so pižamo objavljale tudi hrvaške vplivnice, ima Lidl različno ponudbo glede na trg, poleg tega pa so izdelki pogosto hitro razprodani. A prav v tem je čar: gre za nekakšen "modni lov". Morda jo najdete – morda pa med policami odkrijete kakšen drug zaklad.
