V času inflacije in nove gospodarske krize za vogalom kupke in kupci iščejo načine, da bi izdelke, ki jih uporabljajo vsak dan, dobili čim ceneje. Nekateri hodijo po živila v sosednjo Italijo, drugi več kupujejo v diskontih, kot so Lidl, Hofer in Eurospin, tretji pa so na lovu za akcijami.
Za ljubiteljice in ljubitelje kozmetike tako ena izmed bolj opaznih praks v zadnjem času prihaja iz drogerijske verige Douglas, kjer že nekaj časa vsak četrtek ponujajo 20-odstotne popuste na izbrane izdelke. Popusti trajajo med 16. in 20. uro, kar imenujejo "akcijska ura", veljajo pa za skoraj celotno ponudbo, razen blagovnih znamk Chanel, Augustinus Bader, RITUALS, Sol de Janeiro in Douglas Collection.
View this post on Instagram
Gre za t. i. "tedensko dinamiko akcij", ki jo trgovci vse pogosteje uporabljajo: namesto občasnih velikih razprodaj ustvarjajo občutek redne priložnosti za ugoden nakup. Pri Douglasu to pomeni, da se določene ugodnosti ponavljajo na točno določen dan v tednu, kar kupcem omogoča bolj predvidljivo načrtovanje nakupov.
Pri tem velja omeniti, da so takšne akcije pogosto vezane na članstvo v programu zvestobe – v tem primeru morate imeti Douglas Beauty Card –, ki uporabnikom prinaša dodatne ugodnosti, zbiranje točk in občasne ekskluzivne popuste.
Viralni učinek: TikTok in Instagram kot pospeševalnika
Informacija o četrtkovih popustih pa se ne širi prek klasičnih oglasov, temveč predvsem prek TikToka in Instagrama, kjer uporabnice delijo svoje nakupe, ulove, priporočila in najljubše znamke: v Douglasu so to denimo e.l.f., kozmetika Kylie Jenner, Benefit in druge, ki jih v preostalih slovenskih drogerijah sicer ni. Takšne objave ustvarjajo občutek skupnosti in hkrati povečujejo občutek nujnosti – četrtkovi popusti kot dogodek, ki se ga ne sme zamuditi.
@sara_vrecko Girls! Let’s go shopping! 💘 Vsak četrtek med 16. in 20. uro je v Douglasu Happy Hour, kar pomeni -20 % na skoraj vse. In če vprašaš mene, je to popolna priložnost za shopping! 🛍️✨ Če raje nakupuješ od doma, pa lahko s kodo SARA20 izkoristiš do -20 % na douglas.si. Ne zamudi Happy Hour v Douglasu!💖 @Douglas_Slovenija #douglas #douglasslovenija #cosmetics #fyp #slovenskitiktok ♬ original sound - Sara Vrecko
Čeprav je vsaka priložnost za ugodno kozmetiko privlačna, velja ohraniti nekaj zdrave distance: bodite pozorni, ali je izdelek, ki ga želite, res vključen v popust, se prepričajte, kakšni so pogoji v določenem tednu in si pred nakupi priskrbite kartico zvestobe.
Četrtkovi popusti pri Douglasu so dober primer sodobnega prijema, s katerimi želijo trgovci privabiti in obdržati kupce – manjših, a pogostih priložnosti za prihranek, ki nadomeščajo klasične sezonske razprodaje.
