Nova oglaševalska kampanja znamke Intimissimi je v Sloveniji dvignila precej prahu. Plakati, ki so v zadnjih tednih preplavili ulice, so pritegnili pozornost ne le zaradi estetike, temveč tudi zaradi mladosti modela, ki je po mnenju marsikoga videti kot najstnica, celo otrok.
Ena bolj izpostavljenih razprav pa se je razvila na Redditu, kjer se nek uporabnik ni držal nazaj. Priljubljeno znamko spodnjega perila je namreč obtožil "normalizacije pedofilske estetike."
Takole je zapisal:
"Po celi Ljubljani so izobešeni plakati blagovne znamke Intimissimi, na katerih je blond manekenka, ki izgleda skoraj kot otrok. Tega sploh nisem zaznal, dokler mi nekega dne na sprehodu kolega ne omeni, "kako je huda" in "kako bi jo". Čudno ga pogledam in mu rečem: "Saj izgleda kot otrok."
Ko sem debato odprl še z ostalimi kolegi, dobim argumente, da "ni važno, saj je sigurno polnoletna" in da nekatere ženske pač tako izgledajo. Tudi če je 18+, to zame ne naredi nobene razlike. Izgleda premlada in zdi se mi bolno, da je takšna ženska moškim "huda" in seksualno privlačna.
Če vzamemo velik varnostni faktor, lahko rečemo, da izgleda kot komaj polnoletna najstnica (18/19). Ne pravim, da ženske takrat niso lepe, da niso spolno zrele ali da nimajo pravice same odločati o svoji usodi. Moti me, da se to predstavlja kot standard in ideal za precej starejšo publiko. Ok, sigurno rabijo modrce tudi punce v OŠ, ampak dvomim, da Intimissimi s plakati cilja nanje.
Zdravemu moškemu bi morala biti všeč ženska, ki izgleda odraslo, ne pa nekdo, ki spominja na otroka. Perverzno je, da so ti plakati dobesedno povsod in da se to vsem zdi normalno. Da celo ljudje, ki so mi najbližje, v tem ne vidijo problema. Razumem, da Intimissimi cilja tudi na žensko publiko, saj bi ženske rade izgledale čim mlajše, ampak obstaja velika razlika med tem, da izgledaš mlad, in tem, da izgledaš premlad.
Občutek imam, da je to korak k normalizaciji pedofilije. Morda nenamerno, pa vendar. Kaj mislite?"
Morda vas zanima tudi:
- Kaj se dogaja z mladimi moškimi? Nov dokumentarec razkriva presenetljivo resnico
- Znana Slovenka šokirala javnost: "Moški naj ustvarja denar, ženska naj bo gospodinja!"
Mešani odzivi
Odzivi na njegovo objavo so mešani. Nekateri, predvsem ženske, so se mu zahvaljevali, da opozarja na nekaj, kar je mnogim postalo samoumevno.
"Ojoj. Jaz sem jo tudi opazila in takoj dobila neverjetno slab občutek. Zakaj se sploh razburjamo nad Epsteinom ipd., če dobimo tole za normalo ... Neverjetno, kako vsem izgleda polnoletna. Z lahkoto bi bila 15, 16. V kaj vse se pokvarjen um prepriča. Hvala za temo. Je razkrila marsikaj gnilega," je dejala neka ženska.
"Seveda bi lahko bila 16 letnica z ogromno ličil, oz. kar so verjetno naredili, je, da so slikali 21-letnico in ji povečali oči, da je videti bolj mladostno. Zelo Lolita vibe, ogabno," je zapisala druga. "In pa vsi, ki govorite, da vam izgleda 22. Tudi sama sem pri 15 delala preko študenta v klubu in mi je veliko tipov želelo častit pijačo in so mi govorili, kako zgledam starejša, da jim ni bilo sporno tam me osvajat."
Neka uporabnica pa je spomnila, da moda in zabavna industrija že desetletja temeljita na idealizaciji mladosti. "Brooke Shields in Calvin Klein ali kaj so že bile kavbojke. Pa Plava laguna. Poglej, koliko je bila stara. Je že zdavnaj bil ta problem. Obrito žensko mednožje kot pričakovana norma. Smo nazaj v poudarjanju "otroške estetike". In to že vrsto let. To je samo vrh ledene gore. Zadnjič sva s prijateljico, ki je mama najstnice, ugotavljali, kako odrasla se naredijo ta mladoletna dekleta. Me smo pri 15-16 letih dejansko izgledale še tako otroško. Zdaj je bolje preveriti osebno. Ampak kot ženska ti rečem: hvala, ker si opazil."
Spet drugi so ga obtoževali, da pretirava. "Tudi sama izgledam otroško, ali to pomeni, da je moj fant pedofil?" se je glasil eden od komentarjev, drugi so ga pozivali, naj si "kupi očala", saj je jasno, da je dekle v zgodnjih dvajsetih. "Ljudje prav iščete nekaj, kar vas zmoti."
Estetika mladosti ni nova
Kult mladosti je res nekaj, kar je v javnem prostoru prisotno že desetletja, a zdi se, da se v danem trenutku še bolj krepi. Hollywood in popkultura dodatno ohranjata ta ideal, od filtrov do estetskih posegov; vse vodi v ohranjanje videza, ki briše mejo med mladostjo in odraslostjo.
Na prvi pogled gre morda res samo za še eno modno kampanjo. Še en plakat, še en obraz, še ena interpretacija ženstvenosti, ki jo industrija že desetletja prodaja kot ideal.
A kontekst, v katerem danes gledamo takšne podobe, je nekoliko drugačen. Po razkritjih, kot so bila povezana z Jeffreyjem Epsteinom in njegovimi zlorabami mladoletnic ter po širših razpravah o pedofiliji, moči in spolnosti, bi morda pričakovali večjo občutljivost do tega, kako se v javnem prostoru predstavljata otroškost in mladost in kakšne posledice ima njuna seksualizacija.
Namesto tega se zdi, da se ni spremenilo veliko. Estetika, ki briše mejo med mladostjo in odraslostjo, ostaja prisotna, normalizirana, včasih celo neopažena. Težava morda ni v konkretnem plakatu, ampak v tem, kako zelo navajeni smo pravzaprav na takšne podobe.
